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酒水招商也瘋狂微信公眾賬號營銷有效性探討

发布时间:2019-11-09 03:29:07

截止2013年1月15日晚,腾讯宣布已拥有3亿用户在移動社交應用風靡全球的今天,無疑已經成為一種媒體熱議、商家熱捧、專家推薦、公眾依賴的信息傳播工具,是繼微博之后,又一個深刻改變互聯信息入口,影響民獲取信息渠道的互聯應用  作为一种新兴的信息传播工具,在络营销方面应用也被越来越多的企业和个人用户认可,并且不少的企业和个人都从中尝到了甜头,发展前景也非常的值得期待研究应用的文章可谓汗牛充栋,今天佳酿仅就公众账号营销的有效性做个简单的探讨,探讨过程中会涉及到类似营销工具作为对比  那么相对于一些传统的互联,营销究竟有着那些优势呢?  1,高到达率  营销效果很大程度上取决于信息的到达率,这也是所有营销工具最关注的地方与短信群发和邮件群发被大量过滤不同,公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端,到达率高达100%  2,高曝光率  曝光率是衡量信息发布效果的另外一个指标,信息曝光率和到达率完全是两码事,与微博相比,信息拥有更高的曝光率在微博营销过程中,除了少数一些技巧性非常强的文案和关注度比较高的事件被大量转发后获得较高曝光率之外,直接发布的广告微博很快就淹没在了微博滚动的动态中了,除非你是刷屏发广告或者用户刷屏看微博  而是由移动即时通讯工具衍生而来,天生具有很强的提醒力度,比如铃声、通知中心消息停驻、角标等,随时提醒用户收到未阅读的信息,曝光率高达100%  3,高接受率  正如上文提到的,用户已达3亿之众,已经成为或者超过类似短信和电子邮件的主流信息接收工具,其广泛和普及性成为营销的基础君不见那些大号动辄数万甚至十数万粉丝?除此之外,由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来,信息也是主动获取,完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况  4,高精准度  事实上,那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业账号,才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道比如酒类行业知名媒体佳酿旗下的酒水招商平台号(jszspt),拥有近万名由酒厂、酒类营销机构和酒类经销商构成粉丝,这些精准用户粉丝相当于一个盛大的在线糖酒会,每一个粉丝都是潜在客户  5,高便利性  正如佳酿酒水招商号(jszspt)提出的口号:“阅读不再囿于电脑,商机亦可随时把握”,移动终端的便利性再次增加了营销的高效性相对于PC电脑而言,未来的智能不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能,而且携带方便,用户可以随时随地获取信息,而这会给商家的营销带来极大的方便  除了公众账号这个功能之外,还有“查看附近人”,“漂流瓶”,“摇一摇”等功能,这些功能看似简单,深入研究后都能转化为有效的营销利器,有机会下次再和大家分享  文章来源于佳酿

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