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婴幼儿洋奶粉再提价 专家称其掌握市场话语权

发布时间:2019-10-15 12:30:43

 >  婴幼儿洋奶粉再提价 专家称其掌握市场话语权 2012-04-05 08:27:00  

自去年年底惠氏、雅培以不同形式提价后,已经两年没有涨价的美赞臣终于按捺不住了,《每日经济新闻》记者昨日从终端渠道获悉,从本月起,美赞臣多款婴幼儿奶粉价格平均上调10%。

此外,雀巢也已于4月1日起将旗下部分国产奶制品价格平均上调了5%,至于提价原因,雀巢方面称主要是迫于原材料价格和人工成本压力所致。

洋奶粉在中国市场的净利润率数据一直鲜为人知。不过,一位外资奶粉企业的离职中层近日向 《每日经济新闻》记者透露,洋奶粉的毛利润率普遍在60%~80%,净利润率30%~40%,盈利空间颇大。

美赞臣雀巢涨价

昨日,沪上多家母婴用品专卖店的销售人员告诉记者,已接到美赞臣的调价通知,新进批次的零售价格将上调10%。据了解,美赞臣上一次提价是在2010年2月,距今已有两年。

对于此次涨价原因,美赞臣方面表示不予置评。

加入此轮涨价行列的还有雀巢。《每日经济新闻》记者获悉,雀巢已于4月1日起将旗下部分国产奶制品价格平均上调了5%,进口奶制品暂未涉及。至于提价原因,雀巢方面称主要是原材料价格和人工成本上涨压力所致。雀巢强调,公司每年都在很多方面花大力气提高效率,不仅降低对消费者花费的影响,同时降低对环境的影响,比如自1999年以来,公司每吨产品能源及水消耗量分别下降了约60%。

据悉,同样是迫于原料及加工成本压力,国产品牌完达山近日也将产品价格提高了10%。

“今年以来,国内外原料奶收购价与去年基本持平,乳清、乳糖等进口配料价格也没有多大变化,虽然新西兰奶粉关税自3月起从5.8%恢复到10%,但对洋奶粉的成本影响甚微。”在乳业专家王丁棉看来,原材料成本上涨的理由站不住脚,不过企业的人工成本、给经销商的返点、以及运输成本等确实有所增加。

婴幼儿奶粉被指暴利

王丁棉分析认为,美赞臣两年没有提价,目前仍维持在210多元/罐,而去年年底其余几家外资品牌则已相继将零售价格提高到了250元~270元/罐,由于国内消费者普遍陷入“贵的才好”的消费误区,若美赞臣的售价过低,企业会担心自己掉队而不被消费者所接受。“至于雀巢,则跟风的嫌疑更大。”王丁棉说。

美赞臣2011年财报显示,该公司2011年销售额增长17%至36.77亿美元,净利润增长12.3%至5.09亿美元,毛利率高达63%。

不过,有关进口婴幼儿奶粉在中国市场的真实销售数据却鲜为人知,尤其是净利润率。近日,一位外资奶粉企业的离职中层向《每日经济新闻》记者透露,进口婴幼儿奶粉在中国的毛利率普遍在60%~80%,高端奶粉则可达到80%~90%,而净利润率普遍达到30%~40%,称其为暴利行业一点儿也不为过。该离职中层还透露,为了保持产品价格的稳定性,洋奶粉品牌往往用“饥饿”式营销手段来控制市场供应量。

在王丁棉看来,洋奶粉之所以大幅度地涨价,主要还是因为三聚氰胺事件,以及一系列乳制品安全事故以后,国产奶粉的信誉度骤降,消费者信心仍未完全恢复,以至于国内婴幼儿奶粉市场被外资品牌迅速垄断,市场话语权已掌握在它们手中。

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